Ukrainki a moda: targ i wyprzedaże

Tu zatrzymał się czas
Na Ukrainie targi, na których można kupić ubranie, cieszą się aż do tej pory sporą popularnością. Mieszkańcy Kijowa najczęściej jeżdżą na taki targ w rejon Trojeszczyna. Dla bardziej wymagających jest Darynok, Wołodymyrskyj targ, Petrivka, Lisowa. Targi zwykle mieszczą się przy liniach metra, w rejonach oddalonych od centrum. Tam również znajdują się second-handy, które w ostatnim czasie zaczęto nazywać „Odzieżą z Europy”.
Targi zwykle wybierają Ukrainki, które nie mają zbyt wiele pieniędzy na zakup nowej odzieży oraz kobiety po 50. Sprzedawane są tu rzeczy chińskie i tureckie niezbyt wysokiej jakości. Są tu również rzeczy produkowane przez ukraińskie firmy – głównie bielizna i tkaniny. Różnica między asortymentem z targu i ze sklepu polega na tym, że na targu trendy nie zmieniają się latami. Zwykle są tu niższe ceny niż w sklepach, ale trzeba pożegnać się z komfortem – ubranie mierzy się na ulicy albo za improwizowaną zasłoną trzymaną przez sprzedawcę. Jeśli chodzi o ceny, to tego lata spódnicę na targu można kupić za minimum 200 hrywien (8 Euro), sukienkę albo bluzę - od 350 hrywien (14 Euro), strój kąpielowy – od 300 hrywien (12,50 Euro).

Markowe sympatie
W Kijowie pojawia się coraz więcej centrów handlowo-rozrywkowych, gdzie znajdują się sklepy najbardziej popularnych marek. Modnisie ratuje masowy rynek – podczas wyprzedaży w sklepach sprzedawane są ubrania w przystępnych cenach. Kilka lat temu na Ukrainie rozpoczęto wprowadzanie nocy rabatów – w ten sposób w sklepach pozbywa się ostatków kolekcji, a klienci poddają się masowej hipnozie zakupowej.
Ukrainki ze średniej klasy ubierają się w sklepach Collin`s, Mango, United Colors of Benetton i in. Wielką popularnością cieszą się polskie sklepy – Reserved, Mohito, Cropp Town, House. Rzeczy w tych sklepach stały się niemal dwa razy droższe przez utratę na wartości hrywny. Na przykład latem 2014 roku w Reserved można było kupić modną sukienkę za 300 hrywien (12,50 Euro), a teraz trzeba dać minimum 600 hrywien (25 Euro). Do czasu kryzysu gospodarczego w centrach handlowych w weekendy było tłoczno. Obecnie kobiety są zmuszone powstrzymać swój „apetyt”.
Także sytuacja w kraju wpłynęła na sklepy rosyjskich właścicieli. Kampanie takie jak „Nie finansuj okupantów” wpłynęły na zmniejszenie zysków takich marek jak Carlo Pazolini, TJ Collection, O`stin, Oodji. Z kolei brytyjski producent odzieży New Look zamknął swoje ukraińskie i rosyjskie sklepy przez polityczną niestabilność regionu.
Ukraińska moda i Internet
Gwiazdy show businessu i Ukrainki, o statusie finansowym wyższym niż średni, zaczęły aktywnie wspierać ukraińskich projektantów. Ich butiki znajdują się w centrum Kijowa oraz w wielkich centrach handlowych. Wśród popularnych marek można znaleźć: Poustovit (pokazy projektantki Lilii Pustovit tradycyjnie otwierają największe wydarzenie w świecie mody na Ukrainie – Ukrainian Fashion Week), Bevza, Andre Tan, Litkovskaya i inne.
Coraz więcej Ukrainek zamawia rzeczy przez Internet. Dotyczy to zarówno zakupów na Ukrainie, jak i za granicą. W ciągu ostatnich dwóch lat ilość kupujących on-line na Ukrainie wzrosła prawie półtora raza. Według danych analityków TNS Ukraine, sprzedaż odzieży w Internecie przewyższyła nawet sprzedaż w zwykłych sklepach o 3%. Logistyka zajmuje czołowe miejsca w priorytetach klientów sklepów internetowych. Dla kupujących ważna jest cena dostawy, ale także jej szybkość i jakość. Także kluczowe znaczenie mają gwarancje i prawdziwość opisu towaru na stronie. Główną przyczyną, przez którą Ukraińcy nie chcą robić zakupów przez Internet jest walka o jakość towaru i niemożność jego obejrzenia.

Tekst: Olga Konsewicz, partnerzy: www.peopleagencja.pl, www.idmedia.pl, www.chilitraders.com